Российский рынок тарного картона и гофропродукции входит в 2026 год в состоянии неопределенности, балансируя между риском стагнации и первыми признаками оживления. Главной проблемой отрасли стал структурный дисбаланс: на фоне переизбытка предложения и амбициозных инвестиционных программ производителей внутренний спрос демонстрирует крайне сдержанную динамику. По итогам 2025 года объем производства гофропродукции вырос лишь на 0.8%, достигнув 9.42 млрд квадратных метров, однако прогноз на текущий год, подготовленный Центром системных решений, предполагает незначительное сокращение — на 0.1%, до 9.41 млрд квадратных метров. Такая волатильность свидетельствует об отсутствии устойчивых драйверов роста, тогда как ряд игроков продолжают реализацию проектов по расширению мощностей, что неизбежно усиливает ценовое давление.
Анализ сложившейся ситуации указывает на комплекс факторов, сдерживающих восстановление отрасли. Ключевым тормозом выступает замедление обрабатывающей промышленности, в особенности пищевого сектора, который является основным потребителем гофроупаковки. Дополнительный вклад вносят сберегательная модель поведения населения на фоне стагнации реальных доходов, а также макроэкономические условия: высокая ключевая ставка и увеличившаяся налоговая нагрузка на бизнес. В сегменте тарных картонов диспропорция проявилась еще ярче: за восемь месяцев 2025 года выпуск вырос на 6.3%, тогда как внутреннее потребление прибавило лишь 2.1%, что привело к перенаправлению излишков на экспорт и дальнейшему снижению цен на макулатурные марки картона. При этом уровень загрузки мощностей остается относительно высоким — около 79%, но ввод новых линий в ближайшие годы, по прогнозам ЦСР, законсервирует профицит и продолжит давить на рентабельность.
В то же время существует альтернативная точка зрения, позволяющая наметить пути выхода из кризиса перепроизводства. Операционные данные начала 2026 года, по оценке директора по маркетингу ПАО «Сегежа Групп» Надежды Рязанцевой, демонстрируют переход от стагнации к фазе медленного оживления. Январь, традиционно сложный месяц для отрасли, прошел без драматических спадов, что контрастирует с прошлогодней осторожностью потребителей. Поскольку гофрокартон является опережающим индикатором состояния торговли, стабильная динамика может указывать на постепенное наращивание складских запасов и возобновление деловой активности. Выход из сложившейся ситуации эксперты видят не в наращивании валовых объемов, а в качественной перестройке стратегий: успешным компаниям предстоит переориентироваться с количественных показателей на технологическую модернизацию, внедрение экологичных решений и углубленную клиентскую аналитику для создания персонализированных упаковочных продуктов, что позволит снизить зависимость от ценовой конъюнктуры и повысить устойчивость к макроэкономическим шокам.